亞洲千禧世代躍藝拍生力軍

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亞洲千禧世代躍藝拍生力軍

亞洲年輕收藏家大舉投入藝術市場,推升需求,成爲全球藝術拍賣的關鍵客戶。28~43歲千禧世代和12~27歲Z世代的藝術品花費大增,收藏品味也與上世代有別。此外,線上拍賣受年輕世代青睞,逐漸成爲重要的藝術品交易場域。

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根據2023年巴塞爾藝術展與瑞銀集團(Art Basel & UBS)的「全球收藏調查報告」,光是去年上半年,亞洲高收入千禧世代買家,購買藝術品和古董的消費總額中位數爲5萬9,785美元,Z世代爲5.6萬美元。相較2022年,兩個年齡層一整年各只花費6萬1,820和6.5萬美元。

佳士得(Christie’s)表示,在其全球拍賣會上,亞洲千禧世代是年輕族羣收藏動能的關鍵推手。報告顯示,中國大陸買家的支出額在全球千禧世代中居冠,也領先亞洲各國。2023上半年,中國買家支出中位數爲24.1萬美元;新加坡居次,3.8萬美元;臺灣第三,3.1萬美元。

蘇富比(Sotheby’s)和富藝斯(Phillips)的拍賣會上,也見到類似的趨勢。2023上半年,佳士得亞太買家中有40%爲千禧世代,歐美和中東地區只有20%。而Z世代買家去年大增65%。

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蘇富比2023年報告指出,其定義中以千禧世代和44~59歲的X世代所組成的「年輕藏家」參與競標的比率,從2018年的6%增加到2023上半年的30%。

佳士得強調,2023年亞洲千禧世代整體而言表現非常活躍,但臺灣和南韓尤爲突出。

年輕買家的藝術品味和上個世代有所區隔。報告顯示,去年千禧世代在雕塑、裝置、攝影和電影或錄像藝術上花費最多,Z世代則偏好數位藝術和版畫作品。

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此外,藝術品線上拍賣網站Artsy表示,64%介於18~36歲的年輕買家認爲,在藝術收藏當中納入新秀的作品相當重要,年紀較長的買家中,僅43%持此想法。知名藝術家反而不是年輕藏家的優先選擇。

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疫情過後,線上拍賣已逐漸成爲藝術拍賣的常態。市場研究公司Grand View Research報告顯示,線上藝術市場的規模,預計將在2030前成長到177.6億美元。佳士得亞太區總裁貝林表示,在新冠疫情過後,藝術界大規模朝向數位化轉變。

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2023上半年,佳士得有八成的競標在網路上進行,2019年疫情前只有45%。佳士得表示,各拍賣會正加強對數位介面的投資,以吸引「數位能力較強且更全球化」的年輕買家。

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